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Google推出「InVideo」，劃時代的大膽新廣告模式

Mr.6　　2008/02/26

測試半年後，Google於昨天終於正式宣布推出AdSense for Video。這個東西主要是給影片用的AdSense（而不是AdSense影片版）。影片用的廣告在其它影片上載網站或播放軟體如Revver、VideoEgg已試了一陣子，創新廣告工具商如ScanScout、AdBrite也已經推出好一陣子，影片相關的網路搜尋工具如Blinkx、Cast.tv、BroadRamp、Everyzing也都試過導入影片廣告，Adap.TV早已和最近蠻紅的YouTube競爭者以色列網站MetaCafe合作，讓影片製作人可以放廣告賺錢。但這一切的一切，都比不過Google「親自推動」還要有效，而且這玩意兒將很快的導入YouTube自己站內，影響力可想而之。

影片這種東西，比「網站」還要「毒」，從前「快樂病毒行銷」只能推一個形像，現在廣告主可以搭在這些人人搶著轉寄轉貼的影片上面，最後，廣告主賺錢，Google賺錢，影片製作人賺錢，所有合作搭載的廠商都賺錢。明年我們不會再說某某某開了一個網站，靠AdSense一個月賺三十萬？明年我們會說，靠，某某影片製作人做了一個超好笑的影片，吸引一大堆人亂傳轉寄、好多嵌入，超過100萬人次觀賞，靠這支影片，就已經賺了500萬台幣！

有趣的是，這個東西出來以後，美國的反應是，好家在！還好！Google沒有將廣告嵌在影片的前面(pre-roll)或後面(post-roll)，要求人們一定要看完廣告才可以看影片！也沒要求觀眾一定要看完廣告才可以跳到下一部相關影片！Google這次推出的「AdSense for Video」分為兩種，第一種是「文字 + 影片」，一邊播放影片，一邊在影片下方播放文字廣告。放心，如果看一下上面的影片，就會發現Google這次的AdSense文字廣告外觀很美，不會毀了你的影片。不過 我認為美國部落客實在放錯重點，這些都不是Google這次推video ads最值得一書之處。

我認為，這次最值得一書的，是它的第二種廣告，叫做「InVideo」。如TechCrunch指出，「InVideo」連名字都和AdBrite於去年初推出的「AdBrite InVideo」一模一樣，顯見Google誰都不甩的霸氣。更屌的是，Google偷人家的字就算了，還把意思改得不一樣！AdBrite的InVideo的意思是讓影片製作者將他公司的logo以浮水印出現在影片中，而且當觀眾點進該嵌入的影片，不是回到YouTube，而是回到影片製作人的網站，這點本身真也是一個不錯的點子，甚至頗有三年前YouTube首創「嵌影片」的「2.0版」的味道。但是，這個東西顯然並未起飛，Google這次也不會想抄這個點子。

那Google推出的這個「新InVideo」，又是什麼？它是一種「影片 + 影片」的新廣告法。如果將上面那段影片， 快轉到1分鐘15秒左右，就會看到這個「InVideo」了。你可以看到，影片講BMW講到一半（用BMW來舉例又特別有趣，BMW曾因犯規而被AdSense禁掉，這次有點盡釋前嫌的味道），下面跳出兩行很美的句字，點進去，原影片居然「暫停」，然後瞬間在影片裡打開另一框的小影片，這個「影片中的影片」此時自動播放一則影片廣告，播完之後，原影片才會繼續播放。

注意，這樣的「看影片，停住，看廣告，看完再繼續看影片」的廣告模式，是之前從來沒有過的，它既不是像電視一樣卡在中間逼你先看完，也不是在旁邊讓你要一邊看影片一邊看文字廣告。對廣告主來說，它絕對是個好東西，許多產品其實是適合CPM而不是CPC的（點擊進去，要點到哪裡？點進去以後就會乖乖把影片看完嗎？我又不知道他們有沒有把影片看完？）可是它又是「隨著內容播放」(contextual)的CPM，而且這所謂的contextual是「跟著影片」，而不是像一般的AdSense是「跟著網站內容」。一個在看網站找資料的使用者，要他「暫停」然後看一部影片簡直如登天之難（因此之前的Video AdSense應該不可能太成功）。但一個已經在看影片的使用者，要他暫停目前的觀賞，繼續轉看另一部影片，應該比較容易些。

刺激的是，這種「暫停影片」的使用情境，還沒讓大眾真正的試過。它能不能被大眾所接受，還是一個問號。但，假如能起來的話，Google真的又成功推起了一個堪與關鍵字廣告、AdSense同等級的創新廣告模式，可能吸引了一批平常還沒有這麼積極下AdSense的廣告主，搭著「地下病毒行銷」出去，營收肯定又會往上成倍翻漲。

而廣告主也該可以開始來想一想，Google InVideo有何意義？該將什麼樣的廣告字顯示在影片中，讓觀眾會願意點下去，將現在的影片暫停，改看一段廣告影片？你願意以多少CPM購買這則影片？先想先贏，先打先贏，而且這個新廣告法是由Google老大在揮旗子，達陣的機會不小。

本文已獲得原作者授權轉載，原文連結於此。

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  • 1.地球廣告 於 2008/03/08 00:21 回應
    • "BMW曾因犯規而被AdSense禁掉" ?
    應該是SEO上的問題
    BMW.de被Google排出檢索唷
    連結

    不是BMW曾因犯規而被AdSense禁掉



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