在艱困中成長 : Think Different!

在艱困中成長 ! (攝於798藝術區)

景氣的大環境，正逐漸改變我們的生活與態度，Tim Brown 為此寫了兩篇文章討論蕭條的景氣，如何改變消費者行為，BW創新專欄作家 Bruce Nussbaum 也跟了這個議題，並認為在艱困之中仍然可以成長，因為Recession Will Breed Innovation !

如何運用創新在逆境之中成長 ? 觀察消費者行為的轉變，是一個癈話級的重要法則(似乎不管景氣如何循環，這套說法都適用)。當景氣和天氣一樣冷時，消費者開始思考如何儲蓄，更甚於花錢，或是在花錢的同時如何增加儲蓄，創新似乎也得跟上景氣的變化，從這個角度來看，幾年前IDEO與BOA Keep the Change的創新，把消費零頭變成儲蓄，會是一個好的創新。

這回低迷的景氣，讓我回想起2000年不景氣時的一個創新，在出版業即將滅亡的當時，卻看見69元平價書店的崛起，具破壞力的價格與新閱讀市場的開發，讓平價書店瞬間崛起。知識應該是平價，尤其在景氣寒冬裡。

平價、容易複製又替普羅大眾服務的營運模式，讓我聯想到「社會創新」的概念。在艱困的經濟下，兼顧社會與市場價值的社會創新，會是另一條出路嗎 ?

不景氣加上高油價，促成了環保創新與永續設計的崛起，環保與永續成為各領域關注的議題焦點。這也間接促成了在地消費的風氣，食物里程較少的食物，成了最味美的食尚，地方食尚與過去文化界推動的社區與文化產業運動的精神，不謀而合，原來當年傳統保守的社區營造，卻是最創新與預示未來的鄉土運動。

另一個在我腦海浮現的經典社會創新，則是OLPC。Negroponte 重新思考第三世界國家的教育需求，開創一個未曾被思考過的市場與其社會意義，雖然OLPC不是一個成功的生意，卻是一個影響力十足的創意。OLPC 醞釀數十年的社會創新，卻意外成為筆記型電腦市場，成為在不景氣中的重要成長來源 !

姑且不論EEE PC和Aspire ONE 離Negroponte 當初的理想有多遠，其意外地開啟了新的市場大門，成為雙A市佔率成長的重要來源，雖然縮短數位落差的理想依然遙遠，但在不景氣的當下維持成長與就業開創，卻是功德一件。

在艱困中，重新思考創新的社會價值與市場潛力，或許會是另一個新的思考方向，Think Different !

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