CNET Life / Mario 2007/10/03
還記得去年Nokia弄了個音樂比賽,選了三個優勝樂團,將他們的三首獲勝單曲放進了自家新發行的手機中做獨家販售,當然在當時的環境下,他們採用了DRM技術來保護檔案不被複製。 這一年來,以iTunes Store起始,包括Wal-Mart、Amazon都開始販售沒有DRM保護限制的歌曲,連本地業者也開始著手推動,顯示DRM這個在數位音樂下載中陰魂不散的東西,似乎正在慢慢消逝中。 (10/4 update:感謝網友orbis補充,的確有很多網路平台在iTunes Store之前就在販售了無DRM MP3,如留言中所指出的eMusic,但如果我理解無誤的話,幾家音樂大廠樂手應該是沒有在eMusic上面發行,iTune Store販售無DRM音樂的意義,也在於有音樂大廠的加入。) Richard Stallman在前年來台的演講中例子,我還是要再講一次。他說一張專輯300∼400元,有多少錢是付給歌手?如果能夠有個平台,讓你在網路上聽歌,如果你覺得很不錯,就按個鈕,然後那個創作者就可以拿到10元(他是說1美元或更少),這樣不是很棒嗎? 我在文中也提過另外一個想法,如果Nokia所謂手機當作音樂發行平台可行的話,那「歌手可以不用透過層層關卡來獲得發行管道,而且如果遊戲規則設定的好,那獨立歌手或是地下樂團,不需要透過唱片公司,就可以直接獲得金錢的回饋,而且因為沒有大量的行銷費用,所以可以把省下來的成本回饋給樂迷身上。」 也就是說,從唱片公司、歌手、政府、各種相關人士,所說的「保護智慧財產權」,應該是要保護創作者的權利,讓他們有動力繼續創作。那讓使用者直接把錢給歌手、創作者似乎應該會是最好的方式。 於是,就在我很偶而偶而去跑去買個幾張CD,然後再次罵「需求越來越少,價錢卻越來越高,唱片業者 / 唱片行完全逆轉了供需法則」,只能打打嘴X而毫無建樹的時候,10/1,Radiohead在網站上宣佈,他們最新的專輯,In Rainbows,提供數位下載預購和盒裝預購,盒裝版一套40英榜,內含兩張LP兩張CD,數位下載一套.....,看你想給多少! 我不知道這會不會是個很震撼業界的消息,至少對我來說是。我並不是非常熟悉Radiohead(我記得我大學的學弟比我熟很多),但是我知道Radiohead是個非常重量級的樂團,而大部分台灣觀眾對Radiohead最近的印象可能會是林宥嘉在星光大道唱了他們首隻單曲「Creep」。 一個重量級的大團,決定把他們的專輯開放,讓使用者決定花多少錢來下載,如此大膽、前衛的想法,真的是讓人大開眼界。 當然,我相信也因為Radiohead已經是天團,不缺這些銀子,也不缺人氣,所以他們即便這張專輯線上版賣得很差,也沒有什麼影響。當我也相信另外一個他們可以這樣搞的原因是,他們現在沒有隸屬於任何一家唱片公司。 對於唱片公司而言,這或許會是一個衝擊,他們現在應該是等著看好戲,看看以Radiohead這樣的身份,能夠玩出什麼樣的把戲。以這種幾乎可說是免費的方式提供下載,我相信只要口碑散播出去,最後下載的量一定會非常驚人,只是收益可能不會那麼驚人。 換個角度來看,Radiohead是知名樂團,不在乎這點錢。但是一些台灣的獨立樂手、地下樂團,可能才剛剛發片,卻不好好利用音樂下載的機會來推廣知名度,實在是非常可惜。 簡單來說,數位音樂下載是趨勢,是現在主流大眾都在做的事情,CD還是可以賣(In Rainbows也有賣),但是數位版本就應該想辦法賣便宜,讓你的人氣增加。歌手/樂團紅了,可以賺錢的管道很多,反過來說,一個歌手/樂團,整年營收中,唱片銷售到底佔了幾成? 最後一個問題,不管你是不是Radiohead迷,你會願意花多少錢去購買數位版本的In Rainbows呢?(音質為何,網站上沒有說清楚)。 我花了一塊英榜。(含信用卡手續費),今日英鎊對新台幣的匯率約66.4:1。
