Goolgle在大老闆面前播放夏奇拉

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Google歐洲分公司高層在一場英國首相蒞臨的英國企業領袖會議上，播放了這位拉丁美豔女星的橋段。

這家搜尋巨人的歐洲主管Nikesh Arora在倫敦的CBI會議上發表演說時，利用哥倫比亞籍歌手夏奇拉MTV影片來說明新型態的內容對傳統媒體商業模式造成的影響。

為展示由消費者產製的內容型態—以及Google最近購入的影片分享網站YouTube—Arora播放了這位身材玲瓏有致的歌手的影片，說明傳統音樂影片已為消費者自製惡搞影片取代。

「Google希望能為大家製造歡樂，因此我決定讓大會來點樂子，」Arora說。

這位Google高層說，在YouTube上，觀看官方版本的夏奇拉音樂影片的只有100人，但點選惡搞版的則高達1170萬人次。

Arora說，從夏奇拉的例子可以清楚看到傳統上媒體與消費者的關係已然改變。「顯然的一些很有趣的現象正在發生中，觀眾想要自己發聲，」他說。自製影片突顯出自我表達的重要性，創作工具普及化，以及儲存的低價化，他補充道。

這位Google主管也宣佈一項由該公司與CBI共同舉辦，針對英國企業對網際網路態度所做的調查結果。結果顯示，70%的受訪企業表示在怎麼吸引線上消費者上還有待加強。只有23%的公司相信他們比競爭者更能善用網路。

CBI主任Richard Lambert也呼應報告結果，表示許多企業擔心自家在網路上活動仍然不及對手，需要更加緊學習網路帶來的商機。

「企業已經準備好上路，如果網路上也有大本營的話他們早就跑去那了。但他們前方是一條陡峭的上坡路，未來的路是怎麼樣更是一片茫然。」Lambert說。

英國首相Tony Blair也出席這場兩天的會議，美財政部長鮑爾森(Henry Paulson)及英國財政大臣布朗(Gordon Brown)也發表演說。Blair的演說並未特別提及科技，但說明知識經濟在英國在面臨印度與中國競爭中所扮演的重要地位。

Google的Arora也對儲存的未來做出大膽預測。他根據IBM院士Mark Kryder提出的克來德法則(Kryder’s Law)，每13個月同一價格的儲存容量就會翻一番表示，八年後蘋果電腦的iPod就可以容納所有當今灌製的音樂。

在談到數位落差時，Arora表示雖然全球只有16%的人口上網，但這些能上網者往往也是最能創造財富者。「此時此刻，約有一億人可以上網。有人說，能上網的才不過寥寥的16%，還有84%的人口沒上網呢，」他說，「讓我告訴大家，這16%的人擁有全球85%的GDP，每個西方化的國家絕大部份公民都可以上網。」

Arora補充說，連網更為容易也是Web 2.0泡沫並不會演變成2000年的達康泡沫化的原因之一。「現在有全球2.5億人寬頻上網，到2010年可望成長到4.13億人。這可是一大群人，目前英國的網路商業戰可是延燒得更快。」(鍾翠玲/譯)