使用者自製內容網站面臨營收困境

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YouTube和MySpace等使用者自製內容網站或許有源源不絕的免費內容，但市場研究公司發現，如何將流量化為現金，是這類網站的最大挑戰。

市場研究分析公司Screen Digest預測，雖然全球影音串流內容數量，到2010年將達到440億（其中55%在美國），這個市場佔整體網路業營收的比率僅約15%。該公司表示，使用者自製影片佔美國去年整體線上影片市場的47%。

影片難以創造收入的問題之一，是許多這類網站都充斥著暴力、粗俗和無聊的內容，無法獲得廣告商青睞。另一項挑戰是測試新廣告格式需要時間，而網站增加廣告後，又要擔心使用者的反彈。

撰寫這份報告的Screen Digest分析師Arash Amel表示：「這是內容自身的本質問題，你要如何將免費內容化為金錢？那才是爭議的核心。還沒有人找到一種，能從眾多網站參與者身上真正獲利的方法。」Amel 說，有幾個跡象顯示，僅管成長力道強勁，「2007年可能不如2006年好過。」

實際情況包括洛杉磯影音分享站Revver和對手Guba的重要高層和共同創辦人離職，和主要媒體公司收購使用者自製內容網站。Amel說：「它們的確成為母公司交叉行銷自家內容的另一種途徑。」

僅管如此，美國的廣告營收仍將是這類網站的主要收入來源，從2006年的2億美元，成長到2010年約9億美元。Amel認為，這種趨勢仍將主導其他商業模式，如授權、電視與電影的線上銷售和租看，以及定期付費。Screen Digest的報告指出，影音分享站需要多元化經營，尤其是YouTube和MySpace等要角。

雖然歐洲市場相對小於美國，該區許多網站已開始擴充本土語言的內容，並推出若干全新服務，如英、法、德、比等國的MyVideo、Clipfish、Daily Motion、Yoo tribe、Wideo 和Flurl。（陳智文/譯）