本地出版商對Google圖書搜尋又愛又怕

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Google為了在台推廣中文圖書搜尋，上個(1)月接連舉辦兩場活動。先是在18日宣布與城邦集團合作推動中文圖書搜尋，接著31日則趁著台北國際書展，與博客來網路書店合辦說明會，對國內出版商介紹Google Book Search計劃。

「Google的計劃很吸引人，」在18日的記者會上城邦出版控股集團首席執行長何飛鵬說。他解釋，透過圖書搜尋機制，Google可以幫助出版商把書賣掉，「尤其是庫存書。」他說。

當時Google台灣區業務總經理張成秀也表示，實體書店展示空間有限，新書上架快、下架更快，而沒有空間限制的網路書店，才能提供下架書繼續在市場上流通的機會。她並引用國內網路書店業者的統計指出，舊書佔線上銷售整體比例的63%，說明線上銷售有助於消化出版商庫存。

Google圖書搜尋的運作方式，是由出版商授權，將書籍的PDF檔交給Google（或把實體書交由Google掃瞄），Google建檔後，便可提供書籍內容的「全文搜尋」服務，和一般僅能提供書目、摘要的搜尋不同，而為了解決版權問題，僅開放20%的隨機內容供瀏覽，Google表示。

且由於Google在瀏覽頁面加上了出版商與網路書店的連結，使用者找到書後若想購買，便可直接連到網路書店線上購書。而Google的獲利來源，仍是其擅長的關鍵字廣告，會顯示在搜尋結果頁面，廣告收入還會與出版商拆帳。

對出版商來說，此一計劃有能消化庫存、增加銷售，甚至還有廣告收入等好處。但部份本地業者卻仍對Google圖書搜尋計劃感到擔憂。

版權仍有疑慮

「版權會是個問題，」天下遠見文化網路事業部暨資訊部經理林彥傑指出。他解釋，由於許多書籍—尤其是Google宣稱最有效益的舊書—並沒有和作者簽定數位版權的相關合約，要把這些書授權給Google做掃瞄之前，還得先取得原作者的授權才行，「這也要耗費不少人力成本，」他說。

玉山社主編蔡明雲也說，為了取得法合法版權，出版社得額外花時間一一和作者詳談。

已加入Google圖書搜尋計劃的天下遠見文化，則是安排職員專司重談版權的業務。

翻譯書的版權問題則更複雜，得和國外原出版社、甚至原作者交涉，能否取得授權很難預料，林彥傑說。

除了取得原作者授權，把整本書的電子內容放在他人系統上的作法也引起出版社的疑慮。有出版社便擔心若Google遭駭客入侵，書籍全文檔案可能會外流，雖然Google宣稱其安全能力相當可靠，但蔡明雲說，仍會先觀望一陣子，出版社內部才會討論要不要加入Google圖書搜尋。

另一位不願具名的出版社高階主管則擔憂，Google在累積了大量書籍的PDF檔案後，未來可能會挾龐大的資料庫直接投入電子書市場，「讓出版商不配合都不行。」他說。

該業者指出，由於缺乏適當的載具（電子書閱讀器），電子書市場一直發展不起來，但若未來有好的電子書閱讀設備上市，Google可能回來向出版商要求以極低的折扣賣「書」。

對此，林彥傑則說，就算Google未來可能進軍電子書市場，也是好事一樁，他認為傳統出版業應該要順應時代改變而轉型。

儘管對Google圖書搜尋仍有疑慮，但出版商卻都仍看圖書搜尋加上線上購書的商機。林彥傑便說，線上購書的市場雖然還不如實體通路，但成長卻相當快速。

只需要給Google一本書，等到中文版圖書搜尋網站上線，就能增加銷售量，「為什麼不做？」何飛鵬說，「唯一令我擔心的只有Google最後自己跳下來做出版。」