Google收購RSS公司FeedBurner

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Google公司1日宣布收購RSS公司FeedBurner，為其廣告業務再添生力軍。

此交易的條件並未曝光，但首先報導的TechCrunch指出，價格約為1億美元。Google產品管理副總Susan Wojcicki在記者會上表示：「我們認為這個領域有許多正在迅速成長的機會。」

Google的搜尋廣告業務獨霸一方，並擁有龐大的網站網路，刊登其AdWords線上行銷系統售出的廣告。該公司一直積極擴張至離線廣告，如印刷、電台和電視。Wojcicki表示，現在Google可進一步在FeedBurner超過43萬的RSS內容加入廣告，並連結其AdSense網站之出版者網路與FeedBurner之內容發行者。

Wojcicki說：「如果你是Google的廣告客戶，現在就可以在過去無法接觸到的內容中打廣告。我們的廣告客戶將有更多管道接觸（FeedBurner）內容發行者。」她表示，Google將想出「有趣的方式」，整合FeedBurner技術和其Google Reader。

RSS技術讓媒體網站、部落客和播客直接將最新內容傳送給讀者，FeedBurner的角色是幫助內容發行者傳送、管理這些RSS內容，並追蹤訂閱者的使用狀況和提供廣告。

Google的動作勢必會讓這項成長快速但尚未躍登主流的技術成為市場焦點。FeedBurner共同創辦人兼執行長Dick Costolo說：「我們絕對能幫助提高這種新發行工具的知名度。」

同樣以RSS廣告業務為主的Pheedo公司創辦人兼行銷副總Bill Flitter認為，Google收購FeedBurner將導致日後RSS和RSS內容廣告的普及。他說：「RSS和RSS廣告分析有其市場。在內容傳出網站後觀看其中的廣告，你需要某種營收模式。Google有Google Analytics，和FeedBurner的分析法可以搭配得很好。」

Google近來頻頻對外擴張。上週二（29日）剛宣布買下安全軟體開發商GreenBorder Technologies，隔日又傳出收購西班牙地表照片公司Panoramio。今年4月，Google才以31億美元買下網路廣告商DoubleClick。（陳智文/譯）