DoubleClick併購案 微軟與Google國會交鋒

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Google與微軟週四都派員參加美國參議院的聽證會，針對Google以31億美元蒐購網路廣告公司DoubleClick是否涉及反托拉斯與隱私問題提出攻防。

不過為時兩小時的聽證會結束後，與會參議員對此案的態度如何還不明朗，不論共和黨或民主黨議員泰半都以提問為主，不像一般有時會特別站在某一方的立場來申辯。

聽證會主席Herb Kohl參議員在會前便表示，他會以「open mind」（開放的立場）來研究這個問題，而直到會議結束後，他的立場依然沒變。

「雙方的說法都非常有說服力，」他於會後向記者表示。「這個平衡點如何拿捏，我自己還不確定。」

另一位重量級參議員Orrin Hatch的態度也一樣模擬兩可，他不斷表示，線上廣告領域「相當有趣」，他自己則會以書面在多方詢問合併正反雙方的意見。

由於聽證會還未形成多數共識，因此整個會議變成微軟與Google都可充分各自表示，不論就市場、廣告、搜尋、辦公室應用、即時傳訊到地圖，雙方都各題數據互駁對方。

Google代表為法務長David Drummond，微軟也是法務總長Brad Smith，兩人並肩而坐，面對台上相當空蕩蕩的議員席次（Kohl表示不是委員沒興趣，而是這個議題相當複雜，且今天大家都很忙，所以...）。

相較於議員的興趣缺缺（原本應該要有11位出席），旁聽席上卻擠滿了相當多的聽眾，後來整個旁聽席的座位都坐滿了，委員會還特別網開一面，容許多兩排人站在後方旁聽。

雙方往來的議題大致可分為兩大議題：一是Google買下DoubleClick後，是否會減少線上網路廣告市場的競爭，導致廣告價格上漲；第二是合併後，Google是否會取得大量網際網路用戶的龐大資料，引發隱私疑慮，並扼殺其他廣告公司的競爭力。

Google的Drummond多次表示，這次合併不沒有反托拉斯疑慮，因為DoubleClick並非Google對手，而是具有業務互補的性質。他表示，DoubleClick本身並沒有在買賣廣告，它只單純提供顯示廣告的工具，但Google本身則有實際參與廣告的買賣。Google這次併購的主因是為了強化公司在顯示廣告方面的實力，因為Google原本只有文字式的廣告，但DoubleClick則有圖像式廣告。

Drummon屢次拿微軟最近以60億美元買下另一家網路廣告商Aquantive來做例子，他並呼籲Kohl（整場幾乎都只有這位議員在場）要以宏觀的角度來看待線上廣告市場。

「有關線上廣告方面的資料，我們不是唯一持有的一家，」Drummond表示，「其他競爭對手，包括Aquantive，也都有這樣的資料。」

微軟法務總長Brad Smith則駁斥Google與DoubleClick不是競爭對手的說法。他還特別顯示一張社交網站Friendster.com的網頁抓圖，裡面就同時包含Google的Adsense廣告，以及DoubleClick的圖像顯示廣告。

Google表示，DoubleClick的業務很類似FedEx或UPS這種物流公司提供給Amazon.com的服務；但微軟的Smith則反駁說，Google已經是Amazon，又是FedEx，現在他們還想買下郵局。

Smith認為，Google與DoubleClick若真的合併，其效應就跟紐約證券交易所與Nasdaq（那斯達克）合併一樣。「你當然還可以再開一個證券交易所，但有人會想去那裡上市嗎？」

微軟本身也被參議員問到一些問題，比如Hatch就詢問，微軟買下Aquantive後，打算怎麼使用這些資料？另外他也質疑，Google的蒐購跟微軟蒐購Aquantive本身有許多相似之處，為何微軟會這麼介意Google的蒐購行為？

「這裡有什麼反托拉斯問題嗎？」Hatch詢問微軟的Smith，「你們何不弄一個更好的產品出來競爭呢？你們不是也買下DoubleClick的競爭對手了嗎？」

Smith回答說，「若這只是把產品做得更好的問題，那我們今天就不會出現在這裡了。」

除了上述兩位議員外，另一位出席聽證會的是的Chuck Schumer議員，但他只露面五分鐘，他表示他私下已經跟Google執行長Eric Schmidt碰面過，並取得後者的承諾，表示合併通過後一定會做好保護隱私的問題。

Kohl與Hatch都表示，Google與DoubleClick合併後的潛在隱私問題還需要多做評估，他們有意再深入瞭解這議題。

參議院最後若決定發出正式建議給聯邦貿易委員會（FTC）或司法院，則此一意見對於Google合併案能否過關就有相當大的影響。不過Kohl表示他還沒決定是否要採取此一步驟，因為目前還只是資料蒐集階段而已。

他在宣布散會之前表示，「我相信未來還會有好幾次讓雙方交手的機會。」